企業微博的必要性和可持續性由以下幾點體現：
企業微博就像是政府的微博一樣對外體現企業的信息開放度和企業的管理能力體現：
一、蓄積力量階段
提升企業微博人氣，首先得蓄積力量。當力量的積累達到一定程度時，企業微博的人氣自然會上升，這是一個水到渠成的過程。而蓄積力量的第一步就需企業準確定位。假如企業是做化妝品生意的，企業的官方微博在以化妝品為推廣目標的同時還得營造一種與眾不同的產品文化氛圍。這樣，企業微博才會脫去營銷的外衣，變成一個有血有肉的個體。
在進行精準定位之后，企業還得去探索目標群體的興趣。知己知彼，才能百戰百勝。只有找準目標消費群體的愛好，企業的推廣才會有針對性。對于這方面，企業要主動出擊，積極與目標消費群進行互動，在互動的過程中把握住消費者的購買產品的心態，提供有針對性的解決方案，讓消費者感受到企業產品能滿足自己的某種需求。只有在需求的基礎上雙方才能達成共識。總之，提升企業微博人氣首先得讓目標消費者與企業產生共鳴，這樣雙方的關系才會持久。
二、全面發力階段
經過一定時間的積累，相信企業已找準了自己的定位，也熟悉和掌握了目標消費者的消費習慣，接下來企業就得進入全面發力的階段了，主要從微博內容和微博活動兩方面進行精心策劃。從微博內容來說，企業要不斷的給自己的微博注入新的血液，堅持不斷給目標消費者提供有價值的信息，同時也是消費者感興趣的信息。因此企業就得注重產品信息和其他信息之間的比例了。一般最佳的比例是2：8。雖然企業微博主要是推廣自己的產品信息，但在具體的行動中，產品信息卻不能過多的介紹，否則會讓消費者產生反感，因為人們都不喜歡被動的接收信息。
昆山網站建設認為做好企業微博的方方面面還需要結合實際才能運用良好。
