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社交網站Facebook正吸引越來越多的用戶和搶占更多網絡廣告的市場份額，雅虎現在開始采取這樣的策略：如果打敗不了他們，就跟他們合作。
像其它內容提供者一樣，雅虎正試圖方便用戶通過分享等按鈕，來利用Facebook巨大的用戶基礎，以增加其流量。此舉還在于使雅虎的內容鏈接出現在Facebook的搜索結果中。目前，雅虎正在利用類似的策略跟Twitter以及提供社交游戲服務的Zynga Game Network展開合作。
數據顯示，在2010年用戶每月在雅虎網站上花費的時間同比下降了10%。熟悉內情的人士指出，雅虎流量的下滑與Facebook強勁發展不無關聯。
“雅虎發現它跟Facebook正處于一種亦敵亦友的微妙關系之中。”雅虎前北美銷售高級副總裁，現在的在線營銷公司Effient Frontier CEO大衛-卡恩斯泰德(David Karnstedt)這樣描述雅虎和Facebook的關系。
卡恩斯泰德稱，就作為對手而言，Facebook的廣告業務非常龐大，而且在迅速擴張之中，這建立在雅虎廣告萎縮基礎之上的。“就作為朋友而言，雅虎放棄了遏制用戶訪問Facebook的策略，而是相反。這么做是為了想利用Facebook的廣大用戶群。因為除此之外，雅虎別無選擇。”他說。
Facebook合作伙伴和平臺營銷副總裁丹-羅斯(Dan Rose)則認為，“稱二者關系‘亦敵亦友’不大合適，因為這暗含了敵大于友的意味。”
最近，雅虎CEO卡羅爾-巴茨(Carol Bartz)將Facebook稱作自己的最大競爭者。對于美國的展示廣告市場而言，此話一語中的。這個市場在2010年的規模是90億美元。按照市場研究公司的數據，2010年，雅虎以16.2%的份額拔得頭籌，但是卻比2009年的16.5略有下降。但Facebook的份額卻從2009年7.3% 躥升至2010年的13.6%。
在去年12月份的一次會議中，雅虎CEO巴茨還稱：“Facebook確實是熱門網站，但是對于其它網站仍有成長空間。”
雅虎內部其它官員則更看重二者的合作。雅虎社交、游戲和個性化副總裁邁克。科恩斯(Mike Kerns)日前接受采訪時稱：“二者是很好的伙伴，在更廣的傳播雅虎內容和改善用戶體驗方面，我們視Facebook及其平臺為重要的機遇。
Facebook合作伙伴業務副總裁Rose稱，他不認為雅虎是Facebook的競爭對手。他說“一年多以來，我們已經和雅虎建立了牢固的合作關系，并且期待在將來有更深度的合作。他還表示，”我們的興趣所在均是幫助人們互相聯系和與他們的朋友分享互聯網上的內容。
消息靈通人士認為，與雅虎策略不同，谷歌最近正投資開發社交網絡體驗的服務，以與Facebook展開競爭。在過去的10年中，谷歌的搜索市場份額早已超過了雅虎。
截至目前，雅虎與Facebook的合作并未能扭轉該網站的滑坡。2010年，雅虎開始允許電子郵件用戶在不離開雅虎網站的情況下進入Facebook，希望此舉能使用戶更長時間地停留在雅虎網站。然而，雅虎首席產品官布萊克。歐文 (Blake Erving)去年底稱，這一功能并未得到大規模使用。
歐文同時表示，社交網絡是一個“開放的游樂場”，雅虎正在開發新的方式，幫助用戶與“一小群真正相互關聯的人”，包括同事和好友保持聯系。而非與一大群不相干的Facebook上所謂的“朋友”相聯系。
Facebook已經成為用戶發現新聞報道等內容的一個重要平臺。雅虎也將向報紙網站等在線內容提供者提供技術，使它們更好地控制用戶尋找內容并與之互動的方式。
雅虎上周公開向雜志和報紙等傳統媒體兜售其理念，稱使用雅虎的軟件可以使其內容傳達給平板電腦用戶，該軟件具有圖片互動等功能。但雅虎并沒有具體指出任何一家合作伙伴名稱。
