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隨著網絡在中國的發展，越來越多的商家已經意識到了它的巨大威力，從上個世紀九十年代后半期網絡的引進、起步以及爆炸式增長，到了新世紀之初，網絡進入了一個較平穩、快速的發展時期，可以說網絡化、信息化已經成為了國民最為重要的媒體平臺之一，一時間，各商家各聯盟開始利用網絡這個媒體平臺進行業務的宣傳和推廣，最常見的就是網站硬廣告的方式和搜索引擎的運用，從理論上來講，網絡廣告具有非常大的優勢，它能夠運用各種技術手段，使廣告具有非常大的可觀性，比如，可以采用電影、三維空間的形式將產品的外觀、性能、用途等信息展現在消費者的面前。還可以通過與消費者互動的模式，讓消費者關注此廣告，網絡廣告的最大優勢還在于可以采用一定的技術強迫消費者觀看，也就是我們常說的彈出式網絡廣告。在這種形式面前，廣告的暴露率非常之高，但網絡硬廣告理論上的優勢在實踐過程中并沒有展現出來，消費者對這種形式幾乎不感冒，原因可以說有很多方面，但非常重要的一個方面還在于網絡本身的特性。
我們剛才說過，中國的網絡從引入期到現在，一直處于一種較快速甚至可以說爆炸式的增長期，這種形式固然可以使得中國的互聯網迅速邁上一個高峰，但與此同時，網絡的快速發展也給人們帶來了一定的困擾，尤其是互聯網上的多不勝數的信息，這些信息的監管體系并不像傳統的媒體那樣健全，所以出現了很多的虛假信息，受這一點的影響，利用網絡做品牌宣傳容易，但要做好卻難上加難。因為在很大程度上，消費者對一些宣傳模式是有一定抵觸心理的，或者換句話說，要想在網絡上做好美譽度，確實困難重重。要做到這一點，必須要尋找到一種新的模式，這種模式能夠將互聯網這個新的媒體平臺的優勢真正發揮出來。
