美國研究機構Pew的一份調查顯示，相較于非互聯網用戶，更多的互聯網用戶傾向于屬于某一社交團體和組織，似乎指的正是Facebook和Twitter用戶。
從來就沒有實踐或理論證明，在網絡中社交比較活躍的人可以在現實生活中也是社交活躍的。但這項新的研究數據有力地支持了這一觀點。
皮尤研究中心日前一份有關“互聯網和美國生活”的研究表示，80%的互聯網用戶參與了某一群組，而非互聯網用戶中，只有56%的人屬于群組成員。
該研究中心于2010年11月23號至12月21日期間，對美國2303名成年人進行了電話訪談。那些活躍在群組中的互聯網用戶，有46%的人表示，互聯網幫助他們在更多的團體中表現積極。而四分之一的群組活躍分子表示，他們加入的群組有些是在網上發現的。此外，82%的社交媒體用戶，包括使用Facebook或其它社交平臺分享信息的用戶，也在群組中表現積極。
“一般情況下，互聯網的使用，特別是社交媒體，已經成為信息分享的潤滑劑，并延伸至各種形式的群體，從精神社區到專業協會，甚至是球迷俱樂部。”皮尤互聯網項目總監，也是該研究的作者之一Lee Rainie表示。
大約62%的成年網民使用社交網站，而有12%正使用現在流行的微博Twitter.大約有48%的群組活躍用戶表示，他們的群組會在某個社交網站上擁有一個頁面，如 Facebook.42%的活躍用戶則表示，他們的群組是通過短信進行交流。
Rainie發現，這些人更有可能在自己的Facebook頁面和Twitter中發布群組的最新情況，比其他人更喜歡邀請新的成員加入自己的群組，也更容易被人邀請加入新的群組。
所有這些信息意味著什么呢?越來越多的用戶參與到Facebook等社交網絡中。用戶的參與度不斷提高，也讓Facebook的全球廣告收入達到了18.6億美元。
市場研究機構eMarketer的數據還顯示，2010年社交網絡占廣告總支出的10%.這些事實，以及Facebook在廣告領域的迅速崛起，都讓其它社交媒體購買者渴望在社交廣告上占一席之地。當然，另一社交網絡Twitter也將通過其廣告產品，在2011年利用這一趨勢。
調查還發現，68%的美國非互聯網用戶承認，網絡作為一種媒體，確實有利于促進群組的交流。這也說明，人們對互聯網覆蓋用戶的能力還是有很強烈的認識的。
也許有一天，非互聯網用戶也想要發布一些東西，那他們可能也會轉向互聯網，甚至是如Facebook或Twitter這樣的社交網絡進行交流。如果真是這樣，那對Facebook和Twitter來說，是再理想不過了，因為這些人的損失，也意味著數十億美元廣告收入的損失。
